廣州銘熙工商財稅告訴你：注冊商標時一定要注意這幾點！

作為一個創業公司，注冊商標必不可少，一個好的商標是一個企業形象的代表，一個企業的精神風貌。要塑造一個好的商標品牌，在選擇與設計的過程中，必須把握好商標的個性魅力與精神內涵。商標的個性是商標價值的核心，要獲得商標價值就必須塑造出鮮明的商標個性。一件設計精巧、富有新意的商標就如同一幅美麗動人的圖畫一樣使人賞心悅目，也只有這樣一種帶有強烈情感作用的東西，才能真正喚起許多潛在的消費者。

自創商標，必須考慮商標的功能，是對商標提供法律保護的基本動因。
（一）商標的經濟功能
       商標的經濟作用與商品交換關系的發展水平成正比，在當今經濟生活中，它既有標記性作用，又是具有獨立價值的市場要素；既保護和促進生產，又保護和促進消費。作為商品和服務品牌的權利體現者，商標起著承載品牌商譽、宣示品牌形象、提升品牌價值、實現品牌競爭力的綜合性作用：
（1 ）識別標志功能，商標起著區分商品或服務不同來源的作用。
（２）品質象征功能，市場運用中的商標，象征著特定商品的品牌所具有的品質水準，體現著商品提供者對消費者的品質承諾。
（３）品牌宣傳功能，隨著商品在市場流通中的商標標識，在證明商品身份的同時，也以廣告效應展示著品牌形象，擴大著商標自身的品牌知名度。
（４）價值承載功能，作為民事權利，商標是特定品牌從創立起在市場運用中逐步累積的商譽等無形資產價值的法定載體。
（５）生產要素功能，商標承載的無形資產價值是一種信用資本，其價值量可以通過評估得到界定。當商標作為信用資本運用于市場運營時，它即成為一種與土地、廠房、資金功能類似的生產要素，參與商品價值的創造。
（６）競爭工具功能，商標價值所體現的品牌影響力牽動著市場資源的配置。高知名度、美譽度的商標是企業間、區域間、國家間謀求市場有利地位的重
要競爭手段。
（二）商標的識別功能
       商標的識別功能，是指商標幫助消費者對相似商品或服務的多個供貨商進行區分的工具。現代化市場，消費者往往遠離貨源，對貨源不甚了解甚至毫不知情。商標可以超越銷售環節直接與消費者建立聯系，并因此在消費者中建立信譽，為再銷售提供可能。由于一些產品品質卓越，在市場中建立了良好的聲譽，消費者自然將產品上的標記作為一種辨別的標識，并為重復購買提供了便利，此時，商標就不僅僅是一種標識，而是一種與有形財產相似的 “資產”，從而形成商標的標識到資產的轉變。同時，商標的廣告功能促使商標從識別人到識別物的轉變。
       識別功能是商標的核心功能，甚至是唯一核心的功能。從歷史看，自人類最早的標識實踐開始，無論是標明制造者身份的人身標記，還是宣示所有權的財產標記，抑或是使用在產品上的產品標記，其基本目的都在于識別，即識別制造人身份、識別財產所有人、識別產品責任人；從詞義分析，識別是商標一詞的題中應有之意，因為，商標是 “在同類商品或服務的標記或記號”。因此，商標與識別不可分割，商標的功能首先是識別功能。
       事實上，商標的識別功能與商標的顯著性在本質上是一致的，但是，商標的識別功能必須與消費者的認知度結合起來，才能產生商標的區分功能。
    “標志之所以能夠成為商標是因為其具備了商標法上的顯著性，而商標之所以值得保護是因為這種顯著性已經為消費者所了解和接受。商標使用人選擇了標志和商品，構成了標志與商品相互結合的初始含義。而消費者則是商標的認識主體和判斷主體，商標的含義必須要接受消費者的評價，只有經過消費者認可的，能夠區分不同商品與服務來源的標志才構成實質意義上的商標；也只有已經為消費者所接受的商標才有價值，而消費者對于該商標的接受程度則決定了商標價值的多寡，商標也借由消費者的認知成長為獨立于商品和服務的無形資產。
（三）商標的品質擔保功能
       商標的品質擔保功能，是指消費者開始將特定的商標視為質量符合的標志。它向公眾擔保，今日購買的商品與昨日購買的貼同一商標的商品完全相同。但是，商標并不必然擔保優質的品質和質量。隨著社會大分工的日益深化，很少有企業的產品是全部由自己生產的零部件組裝而成。有些馳名商標項下的產品甚至全部都不由自己生產，唯一擁有的只是自己的商標。其實，商標也必然保證產品質量的 “一致性”。雖然商標可以對產品質量有一定的擔保意義，但是，品質的擔保，應該是經營者的義務而非商標的功能。
“商標的顯著性與消費者的認知度結合構成了商標的區分功能。”因此，“商標的品質標志功能的實現目的在于，使商品的消費者能夠免受質量低劣商品之害。消費者在經歷了不愉快的購物體驗之后，能夠依據商標來避免再次淪為低劣商品的受害者。由是觀之，商標的質量保障功能最終的受益者是消費者，而質量保障功能實現的前提在于消費者能夠借由商標的區分功能有效識別不同的商品。”

（四）商標的廣告功能
       商標的廣告功能，是指商標是一種符號工具，可以用之于廣告，貼有商標的包裝本身也成為廣告的媒介。商標的廣告功能是商標的識別功能的延伸，識別功能是廣告功能的基礎。商標如若沒有識別性，商標廣告的功能就不復存在。廣告的目的主要是宣傳商標，是為商標服務的，是宣傳商標的手段，商標的廣告功能是對商標識別功能的一種商業運用，它不是一項獨立的功能，也無獨立的必要因此創業者們在注冊商標時一定要注意到這些了，商標可不是隨隨便便就可以注冊的，必須有它的價值。

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